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林俊杰成新年“跨城观演”新标杆 大麦网:四城即已广泛辐射华东华北和华中 | 黄牛克星林俊杰

北方头条

确认过眼神,是杰迷想看的演唱会。1月3日林俊杰2019《圣所2.0》世界巡回演唱会黄石站预售继杭州站、苏州站、郑州站后再次告捷,尽管是林俊杰巡演首次解锁的城市,粉丝热度依然不减,还是一票难求,不少歌迷感叹“JJ巡演的抢票难度超越春运了”。可以看出,林俊杰《圣所2.0》巡演预售期的火爆成绩已堪比周杰伦等现象级艺人,2019年,在大麦网的全链路赋能之下,此次巡演也必将成为2019最受关注的爆款IP之一。UwP北方头条_头条新闻

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据大麦网相关负责人介绍,大麦网作为2019林俊杰《圣所2.0》世界巡演的官方指定票务平台,不仅将从项目宣发、票务营销、用户触达、现场服务等多个维度服务项目,为歌迷打造完美的观演体验,还将更深度地介入内容上游,参与巡演策略定位、艺人品牌打造等环节,全方位赋能艺人巡演。此次,《圣所2.0》巡演连续四站预售全面告捷,不仅奏响了演出行业的暖冬第一曲,同时也是大麦网在现场娱乐行业探索用户下沉、城市下沉道路上的全面“进阶”。UwP北方头条_头条新闻

区域化市场布局,推动文娱消费向四线城市下沉UwP北方头条_头条新闻

黄石作为湖北省的地级市, 在林俊杰之前还未举办过大型的演唱会,此次林俊杰在黄石开唱的消息让不少黄石人喜大普奔,纷纷表示:“黄石人终于迎来了第一场在家门口举办的演唱会”,黄石站的火爆也让更多人看到了小城市现场娱乐消费的市场潜力。UwP北方头条_头条新闻

其实,大麦网作为中国领先的现场娱乐综合服务商,早在之前就已经在积极促进区域化市场布局,从而护航现场娱乐。目前,大麦网已形成辐射北方、中西部、华西、华东、华南等五大区域的直营,同时成功在武汉、杭州、深圳等30多个城市提供独家系统和市场营销服务。大麦网在各地成立地方站,从而更加了解当地的用户群体、城市文化、消费习惯、交通状况等,进而可以随意切换各等级城市业务,为当地演出服务。UwP北方头条_头条新闻

而黄石受城市发展现状、文化消费习惯等因素的影响,过去几年,当地市民对现场演出消费需求不足。作为行业领头羊,大麦网进驻湖北省会武汉,通过研究湖北地区的城市特点和居民喜好,并积极发挥大数据积累、分类、沉淀、分析的优势,推动大型演出向四线城市不断“进阶”。UwP北方头条_头条新闻

大麦网武汉站经过多年运营对湖北地区的经济、文化、政策已有深刻的认知,能够对林俊杰黄石站巡演做出准确的评估,制定出专属区域化的营销策略,使得JJ在首次解锁黄石就火爆全城。UwP北方头条_头条新闻

此次,黄石站的火爆是大麦网前期区域化市场布局的必然结果。大麦网积极了解区域用户需求,掌握市场环境,并且在当地政府、公安等部门的助力下,引入优质内容,引领现场娱乐行业城市下沉,也使文娱演出用户下沉。UwP北方头条_头条新闻

因地制宜制定现场服务策略,为歌迷保驾护航UwP北方头条_头条新闻

大麦网拥有着强大的大型演出现场服务能力,致力于为歌迷提供便捷舒适的服务,让歌迷观看演唱会无后顾之忧。此次林俊杰演唱会黄石站,大麦网结合当地的交通情况,因地制宜,为歌迷制定观看演唱会的最佳路线。UwP北方头条_头条新闻

同时为更好的维护和保证广大消费者的利益,大麦网通过采用“一票一证”等措施和相关技术防控手段,确保将优质优价的票源触达至每一个真实且有需求的的消费者手中,避免恶意炒作等不正当行为的发生,防止票价异常波动,有效维护林俊杰的良好形象和演出市场的规范秩序,让JJ的粉丝能在大麦网上顺畅购票。与此同时,大麦网还启动了实时抢票监控大屏,针对抢票速度、用户分布、接口数据进行全链路跟进,同时设置应急预案,保证了黄石站预售抢票顺利完成。UwP北方头条_头条新闻

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此外,大麦网还主动联动艺人经纪公司、主办、公安部门,坚决打击囤票、捂票、炒票、假票等不正当行为,对于大型演出普遍存在的“冒充票务公司官网售卖演唱会、赛事等门票”的诈骗有一套完整的举报机制,能够第一时间予以举报,净化票务市场。UwP北方头条_头条新闻

以2018张学友威海演唱会为例,大麦网联合当地公安现场设置“假票鉴定中心”,当场抓获黄牛2人、鉴定假票700余张、帮助受害粉丝200余人,受到主管部门和业内的肯定。而针对近期林俊杰演唱会郑州站,有黄牛在微博上进行诈骗,大麦网也是第一时间举报了该账号,维护了歌迷的权益。UwP北方头条_头条新闻

流量入口+生态联动,加码现象级IP孵化UwP北方头条_头条新闻

大麦网针对2019林俊杰《圣所2.0》巡演定制了专属的营销方式和宣发策略,并充分依托阿里巴巴集团的强大资源和丰富渠道,多维发力激活生态势能,赋能艺人巡演,从而更好地塑造和提升艺人品牌形象,精准有效触达目标用户。此次黄石站火爆的抢购现场,除了林俊杰“行走的CD”的超强魅力和超高流量的影响,也离不开大麦网的线上线下、域内域外的全渠道触达。UwP北方头条_头条新闻

据了解,此次黄石站预售前,大麦网联动32个区域微博发起了“表白林俊杰”微博互动活动,32个微博矩阵连成了一句告白“祝林俊杰圣所2.0世界巡回演唱会一切顺利,完美进阶,我在大麦网等你来实现”,粉丝纷纷参与转发、评论,预计覆盖1000万+以上的微博用户。正式预售时,大麦网又借助支付宝、淘票票等流量入口,精准引流,提升深度用户转化率。此外,大麦网在全方位联动阿里系生态资源的基础上,还对域外资源进行了整合,根据当地的实际情况制定专属区域化营销策略,精准投放,聚焦当地粉丝群体。黄石站预售期间,大麦网在武汉光谷资本大厦和黄石摩尔城中商百货分别投放了持续一周和一个月的户外广告,最大限度的辐射到了目标群体。UwP北方头条_头条新闻

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2018年9月7日晚张学友遵义演唱会现场,粉丝冒雨观看。UwP北方头条_头条新闻

据悉,这已经不是大麦网第一个区域化精准营销案例了,早在2018年9月张学友贵州遵义站演唱会期间,大麦网就推出了地域精准营销策略,将资源投放集中在了遵义周边的贵阳、重庆、成都三地。通过将宣传广告投放在影城映前广告、户外大屏、本地交通广播、线上知名主播微博、微信、滴滴红包等渠道,累计曝光覆盖人次近600万。同时还积极发挥阿里系生态资源优势,联动淘票票、飞猪、饿了么等内部链路资源一起实现营销有效触达,有效提升了演出上座率。演唱会相关信息通过淘票票的贵阳、遵义两大城市曝光,覆盖人次超过40万;飞猪会员频道连续28天广告投放,累计覆盖人数280万。UwP北方头条_头条新闻

大麦网依托自身多年来丰富的项目运作经验和强大的用户覆盖能力,持续加码线上线下的整合营销和域内域外的渠道联动,多维度激活阿里巴巴集团生态的强大势能,帮助实现最广泛的传播和最有效的品牌曝光,从而促进现象级IP的孵化。UwP北方头条_头条新闻

2019林俊杰《圣所2.0》巡回演唱会实现四连告捷,反映了大麦网孵化优质IP的巨大潜力和能量,此次或将成为2019年现场娱乐行业的一个现象级案例。作为中国领先的现场娱乐全产业综合服务提供商和整个行业的先行者、引领者,大麦网将不断提升其在现场娱乐领域的市场地位,推动现场娱乐产业的业态升级。UwP北方头条_头条新闻

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