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双11戳破“消费降级”论调 2000座县城接过消费升级接力棒 | 春节消费破万亿

北方头条

[文/胡立善 山哥看财经原创文章,转载请注明出处]ZIR北方头条_头条新闻

疯狂的双11销售纪录,让此前媒体抛出的种种“消费降级”论调被打脸。结论还是用数据来说话,天猫双11全球狂欢节全天成交额2135亿元,相比去年1682亿元增长27%。京东提供的数据显示,11月1日-11月11日,累计下单金额达1598亿元,增长26%。苏宁易购全渠道销售同比增长132%。ZIR北方头条_头条新闻

星图数据统计显示,2018双11全网销售额最终锁定3143.2亿元,包裹数13.4亿个,天猫占比67.9%,京东占比17.3%,苏宁易购占比4.7%。ZIR北方头条_头条新闻

从2009年开始,双11购物节整整走过10年,也是中国消费升级的10年。谁能想到2009年,天猫双11成交额仅5000万元。ZIR北方头条_头条新闻

在销售额增长的同时,消费结构也在升级,其中“健康”品质消费成为消费升级主力军。以阿里为例,开场仅30分钟,天猫医美平台成交额超去年全天;1小时4分,包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年双11全天;9小时52分,阿里健康成交额超2017年双11全天。ZIR北方头条_头条新闻

京东发布的数据显示,智能家居设备增长强劲。2000元以上扫地机器人销售额同比提升420%,400元以上高端加湿器销售额同比增加210%。“双11”开场前两个小时内,无人机销售额是去年同期的4倍。ZIR北方头条_头条新闻

英国媒体报告称,双11已经成为名副其实的全球最大购物狂欢节,超过西方传统的购物节“黑色星期五”。另外,全球消费者也参与到中国双11购物狂欢,11月11日当天出口的前10个国家和地区和占比分别是:中国香港(23.5%)、俄罗斯(18.2%)、美国(11.5%)、中国台湾(7.2%)、澳大利亚(6.0%)、日本(3.4%)、新加坡(2.7%)、英国(2.6%)、西班牙(2.2%)、法国(2.0%)。ZIR北方头条_头条新闻

上周末央行报告指出,消费已经成为拉动中国经济增长的绝对主力军,其中网上消费增速加快。前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率为78.0%,高于资本形成总额 46.2个百分点。社会消费品零售总额为27万亿元,同比增长9.3%;全国网上零售额62785亿元,同比增长27.0%。ZIR北方头条_头条新闻

消费快速增长主要由两方面原因购成:一方面是居民收入的增长,另一方面是居民更愿意消费的倾向。前三季度全国居民人均可支配收入为21035元,同比增长8.8%,扣除价格因素实际增长6.6%,值得注意的是农村农民收入增速要快于城镇居民。农民可支配收入增长8.9%,高于城市居民的7.9%,城乡居民收入比由去年同期的2.81%下降到2.78%。ZIR北方头条_头条新闻

有人认为拼多多的崛起,反映了以农民为主的三四五线城市及县城正在成为中国消费市场不可忽视的板块。“小镇青年”逆袭成为热门话题。ZIR北方头条_头条新闻

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京东金融发布数据显示,三四线城市用户使用京东金融支付(含白条支付、京东支付、小金库支付等)来消费的同比去年达218%。和一二线城市相比,三四线城市购买力正在加速提升。ZIR北方头条_头条新闻

国家统计局的数据对此做了佐证。农村居民消费支出增长快于城镇居民。前三季度,城镇居民人均消费支出19014元,增长6.5%;农村居民人均消费支出8538元,增长12.0%。农村居民人均消费支出增速快于城镇居民5.5个百分点。农村居民人均居住、生活用品及服务、教育文化娱乐、医疗保健支出明显加快。ZIR北方头条_头条新闻

前三季度恩格尔系数为28.5%,比上年同期下降0.7个百分点。恩格尔系数的下降说明,居民用于发展和享受型消费支出增速明显快于基本生活消费支出。笔者认为“消费降级”论调可以休矣,中国近2000座县城正在接过“消费升级”接力棒!