实时滚动:

城市马拉松又出事,背后为同一家公司,承办7年为何奇葩事频出? | 马拉松中国夺冠

财经天下周刊

原标题:城市马拉松又出事,背后为同一家公司,承办7年为何奇葩事频出?qz1北方头条_头条新闻

qz1北方头条_头条新闻

频繁宣传下,“奔跑中国”最终成为国内马拉松赛事中行业知名IP。随之而来的诸多问题,让这个IP被公众所熟知。qz1北方头条_头条新闻

财经天下周刊(ID:cjtxzk)
qz1北方头条_头条新闻

文|荆文静qz1北方头条_头条新闻

编辑|祝同qz1北方头条_头条新闻

马拉松赛事上,主办方频繁出现不专业的行为,暴露了赛事背后的诸多问题。qz1北方头条_头条新闻

12月2日,在广西南宁马拉松终点现场,一位来自埃塞俄比亚选手在冲线夺冠后,一位工作人员急忙拽停他,试图拉向某处。高速奔跑的选手在突然地人为阻力面前,顺势瘫坐在地上来减轻不适感。央视解说员评论,此举对选手身体或造成巨大的危险。qz1北方头条_头条新闻

根据现场直播视频和网友提供的线索,该工作人员是智美体育集团副总裁宋鸿飞,拉拽非洲选手的原因是拉他去智美“奔跑中国”大旗前合照。智美体育是此次马拉松赛事的运营方。事后举办方解释:拉拽行为是在保护埃塞俄比亚选手,防止他摔倒才会有工作人员前去拦截的,并不是故意让他参加其他的活动才把他拽下来。qz1北方头条_头条新闻

但根据微博博主Up617,最新剪辑的2018年奔跑中国系列赛,其中15站的终点冲刺片段显示,选手冲过终点、被人为拦停、随即被献上鲜花、拉至“奔跑中国”旗背后合照已成惯例。qz1北方头条_头条新闻

2018年,智美体育作为运营方举办了30场马拉松赛事,其中还包括苏州马拉松。在苏州马拉松全马女子组比赛上,中国选手何引丽与与埃塞俄比亚的选手德米塞在争夺冠军的关键,两次遭到志愿者递国旗干扰,惜败对手成为亚军。此举被人评论是不专业的赛事运营行为。qz1北方头条_头条新闻

针对这两次赛事引发的争议,《财经天下》周刊致电智美体育,智美体育称不方便回复。qz1北方头条_头条新闻

qz1北方头条_头条新闻

发现商机qz1北方头条_头条新闻

选择承办马拉松赛事是智美体育重要的转折点。从2007年成立到现在,广告公司发家的智美体育旗下已经涵盖体育赛事运营、体育营销、体育服务、体育传媒等专业公司。qz1北方头条_头条新闻

2011年声势浩大的纽约马拉松给智美体育创始人任文带来了灵感。彼时,智美体育正处于新业务拓展苦恼中。在纽约市中心,在这场4.7万人参加、200万支持者围观的体育盛事面前,任文看到了商机。“这不仅仅是一场赛事,这是一个城市的嘉年华,更是一个产业的方向。”智美体育发现了这个产业。qz1北方头条_头条新闻

在这样的背景下,一直从事赛事运营的宋鸿文走入智美体育。2012年,宋鸿文带领智美体育拿下了2012年广州马拉松运营权。宋鸿飞带领智美体育一只脚踏进了马拉松赛事。qz1北方头条_头条新闻

在智美体育企业看来,他们的参与对中国马拉松产业的发展举足轻重。智美体育运营的广州马拉松是中国第一个真正意义的商业马拉松,模式是自我投入、自我产出、自我运营。2017年,智美体育董事长任文曾向《证券日报》表示,“智美进入马拉松这五年,马拉松产业是从无到有,从有到火爆,开启了马拉松风起云涌的局面。”qz1北方头条_头条新闻

从数据上说,此话不假。根据中国田径协会发布的数据:2011年中国马拉松赛事仅有22场,2012年有33长,2014年增长到了51场,全年参加比赛的人次超过90万。2015年,马拉松赛事已经达到了134场,参加比赛的人次超过200万。qz1北方头条_头条新闻

2013年,智美体育上市,定位是中国传媒投资管理服务商、电视节目制作发行商以及体育赛事筹办商。但从当时的报表上看,智美体育收入为0.54亿人民币,仅占比9.8%,央视几大节目的广告业务占2012年全年收入的82%。qz1北方头条_头条新闻

随着传统广告业务发展的吃力,体育赛事的逐渐火爆,2015年,智美体育决定放弃广告代理业务,集中精力用在体育营销,承办体育赛事。2015年9月,智美集团最终更名为智美体育集团,简称“智美体育”。qz1北方头条_头条新闻

事实证明,智美体育选择了对的赛道。qz1北方头条_头条新闻


qz1北方头条_头条新闻

qz1北方头条_头条新闻

qz1北方头条_头条新闻

领跑马拉松赛事,成就奔跑中国大IPqz1北方头条_头条新闻

智美体育试图领跑中国赛事运营领域。qz1北方头条_头条新闻

2015年底,宋鸿飞透露,2016年智美体育将推出5240场赛事,覆盖15个省份,60个城市,参赛人数过千万,赛事影响人口过亿。其中,光马拉松赛智美就要举办35场,覆盖75万马拉松跑友。qz1北方头条_头条新闻

智美体育沉浸在承办赛事的喜悦中。2016年,智美体育年报显示,公司去年实现营业收入4.81亿元,比上一年的6.81亿元同比下降29.4%,但是净利润同比增长83.9%,达到9336.3万元。qz1北方头条_头条新闻

2017年4月,“奔跑中国”马拉松系列赛启动。赛事由中国田径协会与中央电视台联合主办、智美体育集团运营,并全程直播。这款全新马拉松赛事直播节目,也被业界专家评论为有望实现中国体育直播史上的重大突破。qz1北方头条_头条新闻

智美体育为塑造IP“奔跑中国”投入重金。2017年,“奔跑中国”举办了16站赛事,合计参与40万人次。“缺乏独立运营长期稳定的IP,不利于产业化的发展。这也是我们愿为’奔跑中国’投入的原因之一。”任文说。qz1北方头条_头条新闻

付出不是没有回报。频繁宣传下,“奔跑中国”最终成为国内马拉松赛事中行业知名IP。qz1北方头条_头条新闻

智美体育名利双收。2017年,智美体育在营收下降的状况下,依然赢得净利同比增长8.8%至1.02亿元。营收下降的主要原因在于与广告业务的彻底切割,但赛事赞助收入、体育服务收入的双增长,反而成为净利润增长主力。qz1北方头条_头条新闻

qz1北方头条_头条新闻

问题频出qz1北方头条_头条新闻

成也直播,败也直播。qz1北方头条_头条新闻

因为直播的即时性和传播力,让越来越多的人在观看赛事的同时,注意到了其中的一些问题,比如志愿者服务、医疗服务、活动组织上的专业性,以及主办方过于明显的品牌宣传。qz1北方头条_头条新闻

2018年11月,苏州太湖马拉松,志愿者冲上赛道,并多次干扰选手,只为递上国旗。2018年12月,南宁马拉松,冠军选手冲到终点被人为拦停,只为及时拍上一张品牌宣传照。qz1北方头条_头条新闻

但根据终点冲刺片段显示,选手冲过终点、被人为拦停、随即被献上鲜花、拉至奔跑中国旗背后拍照已经成为程式化。从视频中看,一些选手虽面露痛苦、不悦或者茫然,但大多还是配合拍照。除此之外,中国选手被递上国旗披到终点已成默认规则。qz1北方头条_头条新闻

根据一位有过十几场马拉松参赛经验的选手告诉《财经天下》周刊,出发时的紊乱、医疗服务跟不上、只顾及前边选手等都暴露了背后的一些问题。“用于医疗的喷雾剂总是不够,有时候马拉松赛事收的很早,不顾及后边选手的情绪。”最后,她也无奈地表示,“有时候报名也报不上,下一场比赛我选在了新加坡。”qz1北方头条_头条新闻

qz1北方头条_头条新闻

理念差异qz1北方头条_头条新闻

运营商如何更好地去理解一场马拉松赛事的意义,才能在举办和运营上更好地服务跑者。qz1北方头条_头条新闻

港媒曾在某届香港马拉松结束后发表评论称,不管是商业利益,还是政治利益,一个没有独立精神的城市马拉松,好比一个没有独立精神的马拉松跑者。一个赛事最大的吸引力在于赛道周边都市文化和过往的特殊历史痕迹。这样,当各色各样的人在这座城市奔跑时,所构筑的这道风景线,就勾勒出了一座城市的多元色彩和包容。qz1北方头条_头条新闻

世界上最受马拉松爱好者欢迎的赛事可以为国内赛事提供思路。比如最著名的雅典马拉松,就是复刻当年希腊战士菲迪普斯战胜波斯军队后跑回雅典报喜的路线,形式如同朝圣。法国波尔多马拉松,全程经过多间著名酒庄,沿路不少酒庄会端出葡萄酒、芝士、火腿等等美食款待跑者。qz1北方头条_头条新闻

作为国内马拉松赛事运营企业中的佼佼者,智美体育对马拉松赛事有着不同的理解。qz1北方头条_头条新闻

宋鸿飞曾如此介绍:“成熟的马拉松赛不仅是一场比赛,更是一项社会活动,要围绕着社会活动的角度进行品牌的包装。只有融合更多的社会属性,才能更好的体现出他的社会价值。”qz1北方头条_头条新闻

如此理念运营下的马拉松赛事,必然会出现一些问题。“马拉松赛事是不是太多了?”2016年6月,人民日报提出疑问。“找准定位推出特色马拉松赛事,”“从赛事越多越好的简单思路中摆脱出来。”人民日报最后评论称。qz1北方头条_头条新闻

但智美体育不这样认为。“在我国巨大的人口基数面前,即使有三五千场马拉松都不算多。”宋鸿飞继续阐释自己对马拉松的理解:“如何把这些人,通过初级赛事、兴趣活动,转化为生活习惯,成为有效的消费目标,这是摆在从业者面前的巨大商业机会。”qz1北方头条_头条新闻

—End—