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短视频内容风口新宠!“微短剧”很火,但还是难变现

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原标题:短视频内容风口新宠!“微短剧”很火,但还是难变现LC7北方头条_头条新闻

短视频与传统电视剧结合,碰撞出了“微短剧”。LC7北方头条_头条新闻

微视等短视频平台采买优质微短剧,爱奇艺、优酷等长视频平台推出分账模式、鼓励生产优质短视频内容,内容团队入局.....新的内容风口,就此诞生。LC7北方头条_头条新闻

但这个风口似乎不太好追。不同于一般的短视频,微短剧需要较高的成本,而且前期“烧钱”,后期还不一定能回本。LC7北方头条_头条新闻

风险与机遇并存,你会怎么选择?LC7北方头条_头条新闻

“微短剧”成新风口?LC7北方头条_头条新闻

人们常常把消费影视剧内容比作入梦, 看一场电影、追一部网剧就像从无趣的现实生活离开,进入一场梦境。LC7北方头条_头条新闻

人类永远需要入梦,内容消遣是永恒的需求。但在时间高度碎片化的今天,追一集45分钟的都显得“奢侈”。日常生活中,碎片化时间场景远比成块的时间场景多,于是微短剧应运而生。LC7北方头条_头条新闻

跟B站里盛行的泡面番相似,微短剧是碎片化时代的产物,单集时长三分钟以内,往往泡完一桶方便面的功夫,一集内容也就看完了。LC7北方头条_头条新闻

最近,短视频领域迎来一股微短剧的风潮,不管是短视频平台还是长视频网站都在加码微短剧。LC7北方头条_头条新闻

日前,微视上线了一部微短剧《有戏男女》,内容主打情景喜剧,每一集的剧情都有意料之外的反转,目前已在微视平台发布了三集内容。每一集都是独立的剧情,因此也称为“独立单元剧”。LC7北方头条_头条新闻

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据场妹了解,微视目前正在高价引入竖屏微短剧,内容以“反转喜剧”、“悬疑推理”、“剧情类”、“趣味知识”四大板块为主,时长1分钟以内,12集为一季。引入这些微短剧后,微视会对这些微短剧进行资源扶持和宣传推广。LC7北方头条_头条新闻

除了微视之外,V8实拍也在招募微短剧内容。LC7北方头条_头条新闻

除去短视频平台,长视频网站也对微短剧市场虎视眈眈。3月15日,爱奇艺发布剧情短视频付费分账合作说明,率先实行短剧付费分账模式。LC7北方头条_头条新闻

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与网剧分账类似,短剧付费分账也被分为了A、B、C三个等级,分别对应着5元/部、3元/部和2元/部的单价,以竖屏为主,净片时长不少于120分钟。LC7北方头条_头条新闻

前期会采用扶持政策,平台与合作方按照3:7进行分成,鼓励合作方生产优质短视频内容,后期发展成熟后,平台与合作方将按照5:5比例进行分成。LC7北方头条_头条新闻

对于微短剧,爱奇艺尤为执着,可谓是长视频网站的先行者。2018年下半年,曾经上线首档竖屏短剧《生活对我下手了》,由知名短视频达人辣目洋子担任主演,开播不久就登上了爱奇艺热播榜单前十。LC7北方头条_头条新闻

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据了解,爱奇艺今年四月份还会上线一档竖屏即兴表演微综艺《他们对我下手了》。这次率先实行短视频付费分账模式,爱奇艺亦是想成为第一个吃螃蟹的人。LC7北方头条_头条新闻

此前,腾讯yoo视频出品的竖屏微短剧《我的男友力姐姐》也在腾讯视频上线,主演是短视频达人“恋珊妮”,共拍摄了9集。不同之处在于这一部微剧拥有连贯剧情,类似于连续剧。LC7北方头条_头条新闻

除了平台之外,相关内容制作团队也嗅到了风口。LC7北方头条_头条新闻

4月11日,引力传媒发布公告,称将加大公司在短视频内容营销的布局力度,基于2018年的内容制作研发储备,2019年拟投资制作3档网络、电视台联播的综艺节目,1档在网络平台播放的微综艺以及1部网络微剧,计划投资额为1.62亿元。LC7北方头条_头条新闻

“微短剧”这块蛋糕受到了越来越多平台及内容制作团队的追捧。LC7北方头条_头条新闻

“微短剧”赚钱吗?LC7北方头条_头条新闻

既然微短剧这么火,那是否来钱快?LC7北方头条_头条新闻

据场妹了解,目前微短剧的变现方式主要有三种,分别是平台采买、短视频付费分账以及剧情广告植入等。LC7北方头条_头条新闻

平台采买指的是平台直接以一定的价格购买视频,以微视为例,是直接采买一个系列的作品,一般不少于12集。虽然官方并没有透露具体采买价格,但从第三方机构对外发布的招募信息,有报价最高达到5万元一集,只是真实性有待商榷。LC7北方头条_头条新闻

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然而,场妹跟多家机构了解到,平台对采买的微短剧内容质量的要求也比较高,而且需要经过“提案-项目初评-项目核价-项目立项-项目启动-项目上线-数据验收”等阶段,过程相对比较繁琐。LC7北方头条_头条新闻

付款流程也分为了几个阶段,并非一次性付清。而且由于前期需要先提交样片,需要制作成本,因此如果不过审,相当于竹篮打水一场空。LC7北方头条_头条新闻

某内容制作团队就表示,他们花了几万块拍了样片,但一直审核不过。LC7北方头条_头条新闻

某MCN机构的相关负责人则表示,他们单集制作成本在2万左右。“我们请的专业演员,部分有影视演员,所以人员成本比较高。”LC7北方头条_头条新闻

如果按照12集的标准,那么每一个系列作品的成本高达24万。根据平台的采买政策,要等作品全部过审、正式上线之后数据验收合格,他们才能拿到收益。LC7北方头条_头条新闻

他表示不清楚具体的通过率。但据他了解,业内某家机构通过了不少作品,所以他们目前也是抱着尝试的心态。“我们计划先制作一档,如果通过之后利润不错,可能还会多策划几档。”他显得比较谨慎。LC7北方头条_头条新闻

除了平台采买之外,最近关于短视频的“付费分账制度”也受到了关注。LC7北方头条_头条新闻

正如前面所讨论的,爱奇艺率先发布了《剧情短视频付费分账合作说明》。之后,4月3日,优酷网络剧也推出投资分账模式,鼓励内容方做微短剧创新,对于优质短剧还将追加投资。LC7北方头条_头条新闻

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有媒体报道称,西瓜视频的付费模式政策也计划今年推出。LC7北方头条_头条新闻

对于短视频付费分账制度,业内人士看法不一。据场妹了解,大部分机构还是处于观望的态度:“没有好的推荐位置很难有点击量,何况还是需要会员观看。如果微剧没有流量扶持,想要赚钱特别难。”LC7北方头条_头条新闻

勿慕电影CEO张严西就曾在接受媒体采访时表示:“首先爱奇艺关闭前台播放量显示了,真实数据很难判断。第二如果只在爱奇艺播,也不一定能达到这个播放量,除非给比较强的推广位。”LC7北方头条_头条新闻

因此,分账模式应用于短视频行业,其实还处于起步阶段,还是要依赖平台是否会有相应的扶持政策。LC7北方头条_头条新闻

此外还有剧情广告等方式。比如凭借一个短视频涨粉400多万的抖音剧情类账号“灵魂当铺”,其出自于国内头部MCN机构古麦嘉禾之手。LC7北方头条_头条新闻

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与前面提到的两种方式不同,“灵魂当铺”起初并没有与平台合作,而是专注做内容。对于未来如何进行商业变现,古麦嘉禾MCN合伙人徐晓龙告诉场妹,目前的广告咨询量还是很大的,所以会考虑以广告植入剧情为主。LC7北方头条_头条新闻

广告是目前短视频变现最为常见的方式,但广告的弊端在于可能会伤害内容,尤其是对于“吃”剧情的微短剧而言,把握不好尺度可能会让用户感到“出戏”。LC7北方头条_头条新闻

短视频的风口迭代LC7北方头条_头条新闻

目前,大部分短视频平台主打的微短剧都以竖屏为主,更加适合用户碎片化的观看习惯。LC7北方头条_头条新闻

两年前,市场上的微短剧可能等同于短视频情景剧,多以横屏为主,最典型的代表便是《陈翔六点半》。这类微短剧更加注重表达完整的故事、剧情更饱满,而且剧集走的路线是全网分发,也会自己开发网大甚至瞄准院线。LC7北方头条_头条新闻

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但随着行业的发展,尤其是抖音等短视频平台的崛起,横屏变成了竖屏,5分钟变成了1分钟,微短剧也迭代为时间更短、内容更集中的内容形式。LC7北方头条_头条新闻

“现在的很多项目都只是基于抖音一分钟模式和算法而存在的项目,不是全网分发,现在很多只是抓用户的碎片时间。”某业内人士直言,现在所谓的微短剧跟此前相比已经有了很大的不同。LC7北方头条_头条新闻

这其实也反映出短视频行业内容风口的变化。LC7北方头条_头条新闻

近两年,短视频的内容风格从搞笑类到土味乡村风,生产模式从PGC到PUGC,形式从横屏变成了竖屏......行业的变化非常快,快到当一种受欢迎的内容形式崛起时,还没来得及模仿,又有新的内容形式取而代之。LC7北方头条_头条新闻

尤其是今年以来,场妹看到了许多涨粉强势的短视频账号迅速崛起,如“多余和毛毛姐”“灵魂当铺”“暖男先生”“韩长江”等,涵盖了搞笑类、剧情类、段子剧和知识型等,一个月涨粉几百万甚至上千万,进一步证明了短视频还有很大的增长空间。LC7北方头条_头条新闻

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新的赛道被不断发掘,入局者不断增加。但这些新冒头的账号都有一个共同点:内容优质、精品化。可以说,如今短视频已经到了真正比拼内容生产能力的时代。LC7北方头条_头条新闻

微短剧自然也是考验MCN机构及内容团队的优质内容生产能力,但动辄十几集的平台定制微剧和微综艺并不适合每家机构,考验剧情制作和策划能力的微短剧也不是谁都能做到头部位置。LC7北方头条_头条新闻

既然如此,场妹认为,在短视频内容风向迭代迅速的当下,对于MCN机构及内容团队来说,不盲目更风、根据自身能力,在适合自己的板块做好内容才是王道。LC7北方头条_头条新闻

换言之,要做精品内容,但不一定得做微剧和微综艺。结合团队基因,做擅长的内容,比一味追寻风口要靠谱,也才能真正让团队走得更远。LC7北方头条_头条新闻

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你看好微短剧吗?LC7北方头条_头条新闻

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